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日本造紙企業(yè)大王制紙將在中國建設(shè)兒童用紙尿褲新工廠，并將強化現(xiàn)有工廠，使紙尿褲產(chǎn)能翻番，合計投資額超過60億日元。訪日游客對消費的拉動減弱，日本國內(nèi)的紙尿褲銷售增長乏力，但高品質(zhì)的日本紙尿褲在中國受到歡迎。大王計劃加強高端產(chǎn)品的在華生產(chǎn)，加快搶占市場。

該公司將在江蘇省南通市的現(xiàn)有工廠旁邊建設(shè)新工廠，預(yù)計2018年1月完工，開工時間將在今后確定。新工廠計劃最多引進(jìn)8臺紙尿褲加工設(shè)備。此外，現(xiàn)有工廠也將增加1臺加工設(shè)備，形成8臺體制。大王在中國的紙尿褲產(chǎn)能將達(dá)到每月2億數(shù)千萬張，增至現(xiàn)在的兩倍以上。

大王社長佐光正義表示，在中國，紙尿褲品牌接近2000個，魚龍混雜，競爭激烈，但“高端產(chǎn)品和普通產(chǎn)品趨于兩極分化”。中國沿海地區(qū)的富裕階層等明顯傾向于根據(jù)品牌和品質(zhì)來選擇商品，對日本品牌的支持根深蒂固。大王制紙2013年開始在中國當(dāng)?shù)厣a(chǎn)紙尿褲，2016年開始生產(chǎn)價格比以往產(chǎn)品高3至4成的高端產(chǎn)品。

據(jù)英國調(diào)查公司歐睿信息咨詢統(tǒng)計，2016年大王制紙在中國的市場份額約為3%，排在第6位。該公司將力爭趕上目前居首位的美國寶潔(25%)和日本企業(yè)中份額最多的花王(12%)。

據(jù)日本衛(wèi)生材料工業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計，2016年日本國內(nèi)兒童紙尿褲的產(chǎn)量為139億張，同比下降6%，時隔7年低于上年。可能是受到訪日游客“爆買”等減少的影響。

另一方面，中國紙尿褲市場持續(xù)增長。據(jù)歐睿信息咨詢統(tǒng)計，2016年中國市場規(guī)模達(dá)到約74億美元。預(yù)計到2020年將達(dá)到114億美元，增長5成。